Диджитал+1
Этот пост – четвертая часть в цикле постов о вирусном маркетинге. Предыдущие части:
Часть 1. Теория вирусного маркетинг для умных людей.
Часть 2. Интеллект-карта вирусного маркетинга.
Часть 3. топ позитивных вирусных видео с животными
В этом посте я расскажу как использовать вирусный маркетинг для блоггеров. Вирусный маркетинг дает блоггеру самое важное – входящие ссылки. Поэтому прочитайте статью и вы найдете новые способы повысить популярность своего блога.
Вы наверняка слышали о белом SEO, мифической диковинке, которая почти не встречается в кириллических краях. Так вот, один из основных инструментов белого SEO – это линкбэйтинг, в вольном переводе “ловля ссылок на удочку”, основан именно на вирусном маркетинге.
Вторым ключевым показателем для блоггера являются постоянные читатели, неважно где именно – странице в facebook, twitter аккаунт или RSS.
5 практических решений
В этом посте я дам вам 5 практических решений для получения бесплатных входящих ссылок и новых подписчиков с помощью вирусного маркетинга.
Учтите, что максимальная эффективность этих методов начинается с значительного количества лояльных посетителей. Скажем, 1 000 лояльных посетителей в день. Даже если у вас их сейчас нету используя эти решения вы добьетесь популярности гораздо быстрее.
Так как использование вирусного маркентинга для ГС не применим мы сразу полагаем что блог делается для людей, с любовью развивается и посты автор пишет с интересом и удовольствием.
Цели вирусного маркетинга для блоггеров
Итак мы определились с показателями успешности вирусного маркетинга
Успех вирусного маркетинга для блоггера это:
- получение входящих ссылок
- увеличение подписчиков
Исходя из этого и будем разрабатывать стратегию вирусного маркетинга для блогов.
Решение 1. Распределение Парето.
Начнем с распределения Парето. Да-да, с него, замечательного. О нем я подробно писал в теоретической части цикла о вирусном маркетинге.
Его применение к блоггингу гласит, что 20% ваших постов дают вам 80% входящих ссылок и новых подписчиков.С другой стороны, большинство контента не принесет вам ни одной ссылки и незначительное количество подписчиков.
Важным фактором остается то, что мы не знаем, какой точно эффект даст конкретный пост. Зато знаем, что с увеличением качества поста вероятность успеха значительно увеличивается.
Давайте я сейчас вам докажу. Вот ссылки на блог одного из моих клиентов, которого я попросил дать мне информацию о ссылках без названия адреса сайта. Это умеренно известный, достаточно средний блог. Вот какая картинка получается
В блоге всего около 200 страниц, на изображении около 100 на которых есть хоть одна ссылка. Google webmaster показывает нам, что на 20% всех постов и страниц приходится около 75% всех ссылок. На следующие 30% всех постов приходится 25% ссылок, и 50% не получили ни одной ссылки.
Кстати, поставлю ссылку на блоггера, который согласится показать и опубликовать данные о его ссылочной массе.У моего блога ссылок еще слишком мало.
Вы можете проверить сами – идите в яндекс вебмастер или в google webmaster. В Google вебмастере достаточно зайти на страницу all linked pages, скачать таблицу и построить из нее график.
Итак, повторюсь – следуя распределению Парето, 20% ваших постов дают вам 80% входящих ссылок и новых подписчиков.
Как использовать эту информацию? Очень просто: проанализировать самые линкуемые посты и делать больше постов именно такого типа.
Крючки классического линкбейтинга
Очень краткое введение в линкбейтинг, посмотрите на основные типы постов:
- Информационный крючок – Предоставьте читателю информацию, которую он сочтет очень полезной. Например, это могут быть какие-то важные советы, уникальный опыт или собранная для себя информация.
- Новостной крючок – предоставляйте читателям очень свежую информацию. Будьте самыми первыми в определенной нише. Никому не нужны новости второй свежести.
- Крючок зла – Гневный, раздраженный пост – великолепная приманка для ссылок. По-моему это основной инструмент блоггеров в кириллическом жж, который настолько испортил площадку, что когда ЛайвДжорнал умрет в рунете можно будет вдохнуть свободней.Вообщем не используйте кроме тех случаев, когда объект вашей критики гораздо влиятельней вас.Например, атакуйте правительство – оно всегда этого заслуживает.
- Крючок на инструмен – Создайте какой-нибудь, инструмент, которым специалист просто должен будет поделится с коллегами
- Крючок уникального контента – уникальный контент, на который будут ссылаться. Это может быть инфографика, фотографии, изображения или предметы диджитал искуства. Особо сюда попадает creative commons.
- Крючок куратора – Контент, который связывает вместе ссылки на другие сайты, инструменты и данные, например “топ 100 инструментов для блоггеров”. Если у вас уже есть популярный блог – владельцы других сайтов охотно распространят информацию о том, что они попали в ваш список.
Решение 2. Циклы, циклы и еще раз циклы
Цикл постов – отличный контент с высокой виральностью, скажем так. Представьте себе, что это цикл постов – это книга, а посты – главы. Поэтому цикл постов о вирусном маркетинге гораздо интересней и ценней для читателя сборника статей по тематике.
Суперпример: википедия, знаете как там можно потеряться на несколько часов? Кликая-кликая-кликая по ссылкам. Вот если человек увлеченный вашей тематикой сможет там потеряться – это вирусный контент.
Создавая циклы постов о какой-то тематике вы увеличиваете вовлечение – глубина просмотров, количество времени на сайте, уменьшаете процент отказов. А это все поведенческие факторы (ПФ), которые все больше влияют на выдачу поисковиков.
Решение 3. Комментарии
Комментарии к постам – это потенциальный источник огромных цифр на ваших счетчиках траффика. Если ваш сайт активно комментируется, то он становится подвержен “сетевому эффекту”, это когда ценность сети увеличивается с количеством участников сети.
Чем больше людей пишет классные комментарии, тем больше людей приходят почитать именно комментарии к блогам. Яркими примерами такого можно назвать Хабр, жж Темы Лебедева.
Особо здесь нужно отметить facebook comments и комментарии вконтакте. В зависимости от вашей ниши вы можете выбирать вконтакте или фейсбук, но в необходимости одного из двух я уверен – социальные комментарии вам помогут достигнуть успеха.
Решение 4. User Generated Content
Сгенерированный пользователями контент тоже крайне важен для вирусного маркетинга блога. Посмотрите на maulnet форум, для того чтобы понять к чему может привести использование сгенерированного пользователями контента. Комментарии, вообще – это самый простой UGC, поэтому сетевой эффект работает и здесь.
Решение 5.Социализация поиска
Теперь, когда на результаты поисковой выдачи серьезно влияет связи пользоввателей друг друга в социальных сетях большая представленность вашего контента в соц. сетях в твитах и лайках и шейрах.
В ближайшее время этот тренд только будет усиливаться. Наверняка яндекс вместе с вконтакте запустят социальную интеграцию поиска. Google будет учитывать все большее количество соц. сетей и блогхостингов.
Теперь некачественный контент будет получать еще меньше траффика, не забывайте об этом.
Активные действия
Если вы сделаете все, что будете сидеть на месте – ссылки не появятся. Органичное появление появится только когда
Вы – самый главный источник в вашей вирусной сети. Вы – мощный шар энергии, который способен послать информацию вдоль своих социальных связей и достичь тысячи и гораздо больше людей увидеть вашу информацию.
Друзья! Ваш основной источник ссылок и новых подписчиков – ваши коллеги-блоггеры. Помните распределение Парето? То же правило действует и для блогов. 20% блогов получают 80% читателей.
Именно с этими 20% вашей ниши вам и нужно работать. Как работать?
Запомните: все хотят делать дела с друзьями. И ссылаются тоже на друзей.
- Выберите 10 блоггеров, которые вам интересны
- Будьте полезным, оставляйте комментарии, мотивируйте блоггера
- Будьте искренни. Понимайте, что для того, чтобы построить отношения вам придется потратить немало времени общаясь с блоггером и разбираясь в его контенте. Вам будет сложно это сделать, если человек вам не будет нравится. Поэтому выбирайте искренно вам интересных и привлекательных людей.
- Именно активный питч вашего материала – поможет создать входящие ссылки на вас. Кстати, еще одна отличная проверка: если у вас нежелание отправлять контент другим людям с просьбой поделится – вы знаете, ваш контент – отстой.
На этом наверное все, продолжу в следующих частях.
Не забудьте посмотреть другие посты из моего цикла о вирусном маркетинге:
Добрый!
